CFAO FMCG & AGRI a pour ambition de répondre aux besoins des classes moyennes africaines en leur proposant des produits de qualité à des prix accessibles avec pour modèle de développement une production locale associée à une distribution exclusive sur les marchés locaux.

Le secteur de l’hygiène et de la beauté connaît une forte croissance depuis plusieurs années en Côte d’Ivoire. Son chiffre d’affaires est estimé à près de 200 millions d’euros en 2016. 

Un ancrage local historique

En 2015, CFAO FMCG & AGRI prend le parti de poursuivre son développement avec l’acquisition de SICOBEL, une entreprise cosmétique ivoirienne créée en 1971 qui fabrique et distribue sa propre gamme de produits.

SICOBEL regroupe un portefeuille de 11 marques dans diverses catégories, dont l’hygiène bucco-dentaire avec la gamme de dentifrices Fluoryl, les soins du corps avec la gamme Clarabel, ou encore les produits capillaires avec la marque Ebène.  

De nouvelles initiatives pour dynamiser le portefeuille Sicobel

Avec une pénétration de 73% en 2015, les déodorants constituent une catégorie majeure du marché de l’hygiène en Côte d’Ivoire. Les gels douche quant à eux sont en cours d’adoption par les utilisateurs qui restent habitués aux pains de savon, mais avec tout de même une moyenne d’utilisation de 4,9 fois par semaine, qui ne cesse d’augmenter année après année.

C’est sur ces catégories en plein développement que CFAO a lancé en 2017 sous la marque Ebène une gamme d’hygiène corporelle inspirée des rituels beauté africains.

Avec une volonté forte d’accompagner l’évolution des usagers des consommateurs de la classe moyenne ivoirienne, la gamme Ebène propose des gels douche & des déodorants à base d’ingrédients naturels africains, fans des formulations douces et respectueuses de la peau de chacun.

A travers cette gamme, SICOBEL tend à renforcer son positionnement d’acteur cosmétique de qualité.

Des produits adaptés aux marchés africains

Avec une usine de 3000m² et plus de 65 employés, SICOBEL a pour ambition de devenir un acteur incontournable de la cosmétique en Côte d’Ivoire, en proposant des produits à la fois modernes mais encrés dans la tradition ivoirienne.

Les produits sont conçus de façon à offrir des gammes différenciées, toujours à un prix attractif pour le consommateur. Une alternative qualitative face aux produits locaux mais qui reste accessible comparée aux produits internationaux.

Chaque produit bénéficie de canaux de distribution spécifiques, pouvant couvrir à la fois les supermarchés, les pharmacies, les  cosmetic shops ou encore les marchés traditionnels, soit plus de 30.000 points de vente potentiels à travers le pays.